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媒体人：已有6个品牌或平台和马宁达成合作 商业价值拉满

作者：360体育直播 时间：2026年05月30日 23:00 分享

北京时间5月30日消息，今天裁判马宁更新社媒，晒出在飞机上的照片，写道：“出发，美加墨！我已经准备好了。你们准备好了吗？”

2026年美加墨世界杯，三名中国籍裁判入围，马宁将担任主裁，傅明担任VAR裁判，周飞担任助理裁判。中国裁判三人组将赴美在迈阿密开展为期10天的专项集训。

据媒体人付政浩透露：作为2026美加墨世界杯唯一的中国籍主裁判，马宁今天发微博宣布已从北京飞往迈阿密。由于国足持续缺席世界杯，马宁这位裁判成为本届世界杯为数不多亮相赛场的中国人（中国裁判中另有傅明担任VAR裁判，周飞担任助理裁判），因此他的商业价值直接拉满。

据不完全统计，目前已有6个品牌或平台和马宁达成合作，他在本届世界杯的品牌合作数量已不逊于那些一线巨星。

马宁无疑是本届世界杯所有竞赛人员中的大赢家之一，能代表中国足球走向世界势必会获得各种褒奖和犒赏。但也不少人对此产生疑问：在传统印象中，著名体育裁判大多非常低调，极少拥有社交媒体更不会频繁发表个人内容，也几乎没有个人商业合作，马宁这么高调玩社媒、签代言，是否合规？还有人从近期马宁社媒频频发布的各类合作想起了前中国男足主帅李铁曾经发过的"九宫格"(他担任国家队主帅时拥有九个品牌合作，个别还与球队合作商有冲突），认为马宁这种商业化不太妥。

我认为，这些都无可厚非，因为法无禁止即可为。传统的体育裁判之所以保持低调、不玩社媒、未经允许不接受媒体采访，都是为了保持客观中立，避免公开表态被解读为站队、影响公信力；裁判对有利益关联的商业行为自然要退避三舍，旨在避嫌，躲开相关利益绑定，防止变现行贿。

作为社交媒体大行其道时代的裁判，马宁专业水准在线、经常执裁国际比赛，他有话题性有流量，这是很自然的事情。只要他在社交媒体不点评自己执裁的相关赛事，不发表不当言论，玩玩社媒、相对高调一些也无不可。

至于承接各种商业合作，FIFA只是严禁裁判涉足菠菜、烟酒等品类的合作，禁止裁判有与赛事、球队利益冲突的商务行为。在此之外，法无禁止即可为，大不了可以向FIFA走个报备流程嘛。

其实，上届的卡塔尔世界杯期间，马宁就和某运动品牌合作，对方为其打造了专属的执裁服装。

所以，当代裁判完全也可以享受时代红利，不必一味可以保持低调、隐身幕后。在恪守职业准则的前提下，裁判老师们同样可以合理用个人价值变现。

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