皇马停播西甲收视率暴跌六成，豪门只少赚皮毛，小球队反成最大受害者

北京时间11月4日凌晨，西甲第12轮赛事全部完赛，皇马客场1比1战平巴列卡诺，

巴萨3比0大胜对手稳居积分榜榜首，此前连续多轮领跑的皇马直接丢掉了联赛头名位置，

与此同时，国内平台西甲赛事收视率数据出炉，央视停播皇马相关赛事后的首轮完整收视周期里，

西甲整体大屏收视率同比暴跌超62%，国内西甲球迷的观赛缺口直接把本轮非皇马场次的场均观赛人数压到了近五年同期最低，

最大爆点不止是皇马丢分，更是这场停播风波直接击穿了西甲在中国市场维持了十几年的基本盘。

这样一来，西甲12轮战罢的积分榜格局已经完全改写，巴萨以28分登顶榜首，

皇马27分紧随其后，此前被寄予厚望的黑马赫罗纳以22分排在第三，马竞21分位列第四，

西甲前四的出线席位争夺彻底进入白热化阶段，而国内这边，原本锁定的西甲赛季转播大盘直接出现了巨大缺口，

不少常年合作的体育品牌已经临时叫停了接下来的西甲赛事赞助计划。

【皇马1-1巴列卡诺】

作为世界排名第2的西甲豪门，皇马此役对阵排名联赛第14位的巴列卡诺，赛前几乎所有海外机构都给出了皇马客场取胜的高概率预判，

比赛开局第7分钟，维尼修斯就凭借个人能力突入禁区完成低射破门，皇马早早取得1比0领先，

整个上半场控球率达到68%，射门数13比3遥遥领先，几乎完全把对手压制在本方半场。

但万万没有想到，下半场第67分钟，巴列卡诺利用皇马后卫的一次解围失误，由前锋卡梅略完成凌空抽射扳平比分，之后皇马全队突然陷入进攻断电，最后20分钟连一次射正都没能完成，全场最终比分定格在1比1。

数据层面皇马虽然交出了72%的控球率、21脚射门、9次射正的纸面优势，但锋线终结效率只有4.7%，

远低于赛季平均的11.2%，这场平局直接让皇马丢掉了到手的榜首位置，也让不少原本守在屏幕前的老球迷彻底失去了观赛的最后一点兴趣。

【巴萨3-0比利亚雷亚尔】

作为西甲卫冕冠军，巴萨此役坐镇主场面对比利亚雷亚尔，从开场第一分钟就掌握了绝对主动权，

第19分钟莱万接佩德里的直塞推射远角得手，第41分钟亚马尔在禁区外轰出世界波把比分扩大到2比0，

下半场第76分钟，莱万完成门前包抄破门，把最终比分锁定在3比0。

全场比赛巴萨交出了59%的控球率，送出16脚射门其中7次射正，锋线进攻转化率达到18.7%，

更是打出了赛季新高的连续27脚不间断传递数据，状态火热的巴萨用一场零封大胜稳稳守住了榜首位置，

也让不少流失的西甲球迷找到了新的观赛落点，本轮过后巴萨的联赛领先优势虽然只有1分，

但他们在关键场次的稳定性已经明显超过近期状态起伏的皇马。

稍早之前结束的另外两场焦点对决里，马竞主场2比0击败皇家社会，格列兹曼完成一传一射，

全场贡献3次关键传球和2次拦截，用全能表现带队全取三分，赫罗纳则在客场1比2爆冷输给了奥萨苏纳，

此前连续7轮不败的黑马脚步就此暂停，西甲积分榜第三的位置也瞬间出现了松动空间。

从另外一个角度来看，

本轮西甲的竞技层面悬念本来足够拉满，但国内的观赛热度却跌到了冰点，没有了皇马赛事的大屏转播支撑，

不少原本习惯守在央视体育频道的老球迷，要么转向其他赛事，要么直接选择不再关注西甲，

西甲在中国市场维持了十几年的收视基本盘，正在以肉眼可见的速度快速萎缩。

不得不说，这次停播带来的连锁反应远比所有人赛前预估的要严重，此前西甲联盟和皇马方面多次尝试沟通恢复转播，直到11月4日凌晨赛事全部结束，央视方面依然没有松口，坚持维持皇马相关赛事零转播的安排。

这样的局面直接导致了本轮西甲国内大屏场均收视人数不足32万，而在上赛季同期的第12轮，

这个数据是85万，缩水幅度超过六成，不少体育媒体的西甲相关内容播放量同比下滑了近70%，

连带着西甲周边商品的国内销量也出现了明显下跌。

万万没有想到，仅仅是一个转播层面的调整，

就能把一个深耕中国市场几十年的顶级联赛的热度直接打到谷底，那些曾经晚饭后准点守在屏幕前等皇马比赛的老球迷，

现在打开电视连西甲的影子都找不到，十几年攒下的观赛习惯说断就断。

至此，西甲12轮战罢，欧冠区四个席位已经被巴萨、皇马、马竞、赫罗纳牢牢占据，

不过身后的毕尔巴鄂竞技距离第四的赫罗纳只有3分差距，下一轮随时可能完成反超，联赛冠军的争夺彻底变成了皇马和巴萨的双雄对决，

接下来的每一轮平局都可能直接改变最终的夺冠走向。

只可惜，国内球迷想要通过大屏看到这些关键对决，

目前来看依然没有明确的时间表，皇马这边近期也没有释放出任何能推动转播恢复的明确信号，

西甲联盟之前几次尝试沟通都没能拿到想要的结果，整个国内转播的僵局还在持续。

从另外一个角度来看，

现在的西甲赛事哪怕竞技层面的悬念拉得再满，没有了核心受众的大屏观赛入口，想要重新找回之前的市场热度几乎已经不可能，

皇马之前攒了十几年的国内大屏收视根基，在这次停播风波里直接被连根拔起，短时间内根本找不到修复的可能。

不得不说，现在的西甲国内市场已经来到了一个非常关键的转折点，核心球迷群体大量流失，

品牌赞助信心下滑，赛事传播热度持续走低，哪怕接下来皇马和西甲联盟拿出更多沟通诚意，

想要挽回老球迷的观赛热情，也需要付出比之前多好几倍的努力。

原本应该在本轮赛后引爆全网的西甲榜首大战话题，

现在的全网讨论量甚至不如一场普通的中超联赛，这种落差放在几年前根本没有人敢想象，

停播带来的收视率暴跌只是表象，真正被伤到的是联赛和国内球迷之间维系了十几年的情感连接。

这样的局面下，接下来西甲每一轮的赛事结果，都只会在极小的核心圈层里传播，很难再回到之前全民级的讨论热度，曾经那个无数老球迷晚饭后准点守着看的西甲，已经随着这次停播风波，彻底变了味道。